Pour Amazon.com, les exigences sont les suivantes :
- Être inscrit sur Seller Central en tant que vendeur
- Une marque valide enregistrée auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) dans le registre principal, ou une demande de marque en cours d'examen (avec son numéro de demande/de série), pour les produits et services proposés sur Amazon.
- La marque peut être une marque verbale ou une marque combinée composée d'une image et de mots ou de chiffres
Pour les autres pays, les exigences sont de disposer d'un enregistrement de marque valide, ou d'une demande de marque en cours d'examen, auprès de l'Office des marques du pays, pour les produits et services proposés sur Amazon, et que la marque soit une marque verbale ou une marque combinée composée d'une image et de mots ou de chiffres.
Dans les pays membres de l'Union européenne, la marque peut être enregistrée auprès de l'Office national des marques ou de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). Depuis le Brexit, une marque de l'Union européenne ne couvre pas le Royaume-Uni, qui exige une marque britannique (UKIPO).
Aux Émirats arabes unis, une exigence supplémentaire s'applique : tous les mots de la marque doivent être écrits en caractères anglais.